Jak budować zaangażowanie odbiorców?

Jeżeli chcesz budować zaangażowanie odbiorców, dotrzeć ze swoim contentem do większej ich liczby, pragniesz ich zaangażowania i zainteresowania, nie możesz czekać aż sami się pojawią. Musisz do nich aktywnie wyjść. W jaki sposób? Promując swoje treści. Najlepiej tak, by od razu wzbudzić zainteresowanie i wciągnąć w swój świat. Warto wykorzystać w tym celu dostępne kreatywne sposoby na promocję treści.

Chociaż chyba każdy, kto tworzy jakiekolwiek treści w Internecie spotkał się ze stwierdzeniem, że „Content is king”, to nawet najlepszy content może okazać się niewystarczający, jeżeli trafi w próżnię. I odwrotnie – czasami duże, wręcz viralowe zainteresowanie może wzbudzić content, który wcale nie jest najlepszy, najzabawniejszy, najbardziej angażujący czy jakościowy.

Sposobem na taki efekt jest jego kreatywne promowanie. Poznaj różne kreatywne strategie promocji treści, które być może zechcesz zastosować dla swojego contentu.

Konkursy jako narzędzie budowania zaangażowania

Zorganizowanie konkursu może wydawać się pomysłem mało innowacyjnym i nieco sztampowym, ale wciąż jest to narzędzie cieszące się bardzo dużym zainteresowaniem. I wciąż można wykorzystać je w kreatywny sposób, łącząc z promocją treści. W jaki sposób?

Przygotowany konkurs może wymagać np. zapoznania się z jakąś treścią, przeczytania fragmentu tekstu czy obejrzenia wideo, by móc w nim wziąć udział albo by mieć szanse zdobycie nagrody. 

Niewątpliwie dużą zaletą konkursów jest to, że mogą pomóc istotnie zwiększyć zasięgi publikowanych treści, a także szybko zbudować zaangażowanie społeczności. Oczywiście trzeba starać się odpowiednio dobrać grupę docelową, by to zaangażowanie utrzymać. Jednak nie zawsze taki jest cel działania. Np. dla raczkującej marki konkursy mogą być świetnym narzędziem do budowania świadomości marki. 

Zaangażowanie odbiorców a quizy, pytania, ankiety

Strategią, która również może budować zaangażowanie i zasięgi jest zachęcanie do udziału nie tylko w konkursach, ale także quizach czy zachęcanie do wypełniania ankiet. Od konkursów różnią się one głównie tym, że dla tego rodzaju działania nie przewidziano nagród. Jednak ciekawie zaaranżowany quiz, który będzie zachęcał np. do porównania Twojej wiedzy ze znajomymi, może okazać się świetnym narzędziem promocji treści. Zwłaszcza, kiedy zarówno sama promowana treść, jak i zadawane w quizie pytania będą kreatywne.

Poprzez zachęcenie odbiorców treści do tego, by porównywali swoje wyniki ze znajomymi, możesz osiągnąć jeszcze lepsze efekty pod względem promocji swojego contentu.

Współpraca z influencerami a zaangażowanie odbiorców

Jednym z bardzo skutecznych narzędzi promocji jest zaangażowanie do współpracy influencerów. Na ogół jednak wyzwaniem pod tym względem są kwestie finansowe. Trzeba się więc liczyć z tym, że to może być sposób niedostępny dla każdego.

Chociaż, warto pamiętać, że influencerów w sieci jest znacznie więcej niż mogłoby się wydawać. Nie zawsze zaangażowanie najpopularniejszej osoby będzie odpowiednią decyzją. Czasami lepiej jest zainwestować we współpracę z bardziej wiarygodnym czy chętnym do współpracy albo pasującym do promowanej treści influencerem o mniejszym zasięgu niż silić się na kampanię z kimś, kogo głównym argumentem są duże zasięgi, ale już np. może okazać się, że wśród odbiorców tego influencera nie ma szerokiej reprezentacji naszej grupy docelowej. 

Współpraca z influencerami daje naprawdę ogromne pole do kreatywności. I wcale nie trzeba planować jej od A do Z. Czasami lepsze, naturalniejsze i skuteczniejsze jest stworzenie czegoś wspólnie z influencerem. Trzeba pamiętać, że twórcy internetowych treści często mogą pochwalić się naprawdę dużą kreatywnością. Przy takiej współpracy warto skorzystać z tego potencjału. 

Bezpośredni kontakt z odbiorcami

Treści możesz promować także samodzielnie, poprzez bezpośredni kontakt z odbiorcami. W tym celu warto skorzystać z różnych platform społecznościowych, które dają szerokie możliwości dotarcia do odbiorców. Zaangażowanie odbiorców – posiadając już ich pewną grupę, można pokusić się o ich większe zaangażowanie, np. organizując chat, sesję Q&A na żywo, czy wywiad/rozmowę z udziałem eksperta, który także będzie do dyspozycji odbiorców i będzie mógł odpowiadać na ich pytania. Bezpośrednia interakcja jest świetnym narzędziem budowania społeczności, a przy tej okazji także promowania treści.

Zaangażowanie odbiorców a interaktywne doświadczenia online

W promowaniu treści warto korzystać z różnorodnych dostępnych nowoczesnych narzędzi. Na stronach internetowych można stosować różnego rodzaju animacje, ruchome grafiki, zdjęcia 3D. Ponadto w tym celu można posiłkować się np. technologiami augmented reality (AR) czy virtual reality (VR).

Jest to sposób na to, by zaproponować użytkownikom unikalne przeżycia i doświadczenia, przy okazji promowania swoich treści. 

Twórz plany i harmonogramy

Nie działaj spontanicznie. Chociaż czasem warto zachować elastyczność (np. przy treściach tworzonych w ramach real time marketing), to jednak na co dzień lepiej jest rozplanować swój content z kilkutygodniowym, a nawet kilkumiesięcznym wyprzedzeniem.

Contentovo dostarcza narzędzi, które pozwolą Ci planować treści, zlecać do realizacji pozostałym członkom zespołu. Pomaga też na bieżąco komentować i monitorować status działań. Planer zintegrowany jest z kalendarzem.

Na Twoim koncie możesz też stale śledzić zadania do realizacji w terminarzu. Tak, aby nigdy nie pominąć wcześniej zaplanowanej daty publikacji.

Nie bój się sztucznej inteligencji

Zarówno pomysły tematy, jak i same treści na Contentovo możesz tworzyć z pomocą AI. Dzięki temu zoptymalizujesz czas niezbędny do realizacji content planu, bez utraty jakości. Obecne narzędzia pomagają tworzyć i przerabiać materiały kreatywne, niestandardowe zarówno na stronie, jak i w social media.

Centrum AI w Contentovo m. in. podsuwa pomysły na tematy tekstów czy quizów, krótkie hasła reklamowe, generuje plany contentowe, przerabia gotowe treści na inne formaty.

Podsumowanie

Powyżej zaprezentowano tylko kilka przykładów kreatywnych sposobów promowania treści, które mogą okazać się bardzo przydatne w budowaniu zaangażowanej i rosnącej społeczności. Nowoczesne technologie i rozwiązania tworzą na tym polu zupełnie nowe możliwości. Warto korzystać z tego potencjału. Nie należy zapominać, że nie trzeba skupiać się wyłącznie na jednym rozwiązaniu. Różnorodne propozycje można starać się ze sobą łączyć (np. live z influencerem zaangażowanym we współpracę, dodatkowo połączony z konkursem). Każde takie działanie należy szczegółowo monitorować i analizować jego efekty, by optymalizować te działania w przyszłości i wypracowywać strategie, które będą najskuteczniejsze w realizacji założonych celów.